在会计和财务管理领域，商誉是一个重要的概念。它通常指企业在并购过程中支付的超出被收购企业净资产公允价值的部分。然而，对于企业自身创造的商誉，即所谓的“自创商誉”，却不能作为无形资产进行确认。这一规定背后有着深刻的理论和实践依据。

首先，从会计确认的基本原则来看，一项资产要被确认必须满足几个条件：第一，该资源由过去的交易或事项形成；第二，企业拥有或控制该资源；第三，该资源很可能带来经济利益流入企业；第四，该资源的成本或价值可以可靠地计量。而自创商誉往往难以满足最后一个条件。因为自创商誉的产生过程复杂且隐性，其成本难以准确量化。例如，企业的品牌声誉、客户忠诚度等虽然对企业有价值，但它们的形成往往是长期积累的结果，并非通过明确的交易或支出形成，因此很难精确衡量其实际价值。

其次，在财务报表中确认无形资产时，需要确保这些资产能够在未来为企业带来持续的经济利益。然而，自创商誉的价值很大程度上依赖于主观因素，如企业管理层的能力、市场环境的变化等。这种不确定性使得自创商誉难以被可靠地预测和评估。此外，如果将自创商誉确认为无形资产，可能会导致企业资产虚增，从而影响财务信息的真实性和透明度。

再者，国际会计准则（IAS）和中国的企业会计准则都明确规定，只有外购商誉（即通过企业合并等方式取得的商誉）才能作为无形资产确认。这是因为外购商誉的金额是在交易中明确确定的，具有客观性和可验证性。相比之下，自创商誉的形成缺乏明确的交易背景，难以符合会计确认的标准。

最后，从管理的角度看，不将自创商誉确认为无形资产也有助于促使企业更加注重内部管理和运营效率。如果允许将自创商誉资本化，可能会使企业过于依赖外部融资来提升账面价值，而忽视了核心竞争力的培养和可持续发展。

综上所述，自创商誉之所以不能确认为无形资产，主要是由于其成本无法可靠计量、价值具有高度不确定性以及不符合会计确认的基本原则。这不仅有助于保持财务信息的真实性与可靠性，也鼓励企业通过扎实的经营管理和创新活动来增强自身的竞争优势。